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第十五届TFC大会:芒果互娱副总裁吴杰 2018以匠心筑梦 实现IP产业升级

2017-10-27 18:48 作者: 转载出处:上方网 推荐人:一飞

  10月27日上方网消息,今日上午,2017第十五届TFC全球泛游戏大会在厦门杏林湾大酒店举行,芒果互娱副总裁吴杰受邀出席大会,在主会场上芒果互娱副总裁吴杰发表了主题为《2018以匠心筑梦实现IP产业升级》的演讲,他介绍了湖南卫视在2017年的成绩,2017年是湖南卫视的产业创新之年,综艺方面:向往的生活、中餐厅、亲爱的客栈等创新节目引领了慢综艺潮流。影视剧方面:上半年排名前十的影视剧中湖南卫视占了五部。2017年1-8月,湖南卫视收获了93个全国收视第一。在上周刚刚结束的2018年湖南卫视广告招商会中,湖南卫视实现招商收入50亿元。

  另外,他也从三方面介绍了芒果互娱2017年及2018年在IP方面的战略计划。他谈道,“未来,芒果互娱将在IP内容、IP运营、P消费品开发方面进行升级。在IP内容上,提升综艺节目IP开发的延续性,深入挖掘高端流量价值。在IP运营方面,着重游戏IP在电竞、影视等领域的泛娱乐开发运营。在IP消费方面,加大线下IP衍生商品的开发”。

  以下为演讲实录:

  我是芒果互娱的吴杰,其实大家听的很累,还有这么多小伙伴守候到现在。2017年是湖南卫视的产业创新之年,综艺方面:向往的生活、中餐厅、亲爱的客栈引领了慢综艺潮流。影视剧方面:上半年排名前十的影视剧中湖南卫视占了五部。2017年1-8月,湖南卫视收获了93个全国收视第一。在上周刚刚结束的2018年湖南卫视广告招商会中,湖南卫视实现招商收入50亿元。到底2018年湖南卫视有哪些创新IP,我们通过一段视频了解一下。

  2018年首先是湖南卫视芒果内容的全线升级,热播节目带来非常好的高端流量。明年会开通周四档季播节目带,一些新的节目会上线。在传统周五黄金档也会有一些好的内容持续回归,像《歌手、》《真正男子汉、》《是谁在唱歌》等。明年《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》会有第二季,现在很多IP开发是一次性消耗,很多IP生命周期只有两到三个月,一旦这个节目下线,或者不播,这个IP游戏热度马上就会下降。我们的带状季播类的节目,可以很好的让用户在不同的节目IP里面流转。大家知道现在用户获取成本越来越高,无论通过广告宣传,还是渠道推广,其实一个单用户的获取成本是非常高的。传统的IP游戏开发就是引入一个用户进来,这个游戏生命周期一旦结束,用户就流失了。如果我们现在开发的是《亲爱的客栈》、《向往的生活》这样类型相同的节目IP的游戏,就可以有效的实现同类IP的用户转换。

  接下来提到两个方面,一个是IP运营的升级,就是IP的泛娱乐开发。刚刚视频里面有体现了芒果互娱今年举办的两场电竞活动。一个是我们联合承办了《英雄联盟》德玛西亚杯,还有《球球大作战》塔坦杯。才主持人没有念顺口的承制了英雄联盟综艺节目《英雄联盟玩很6》。原来大家拿IP只是做游戏。通过我们的实践发现,其实Ip还可以做泛娱乐的开发,也可以做IP衍生商品的开发,这两项开发能够有效扩展IP开发的边界,为IP的创造者和生态链上的伙伴提供更大的机会。这是中国电视金鹰节,每两年都会评一次奖,去年我们把电竞融入金鹰节,开发了金鹰电竞大赛,金鹰电竞嘉年华,还有金鹰电竞体育盛典项目。刚提到玩很“6”,是今年9月9日英雄联盟6周年的特别节目,这也是我们利用整个芒果的制作能力来协助腾讯一起来合作开发的一档综艺节目。这个节目取得非常优异的成绩,视频内容从开播到现在,播放量超过1亿次。

  今天要提到的第三点就是IP的消费升级,IP衍生商品的开发。电视广告、报纸、杂志,其实是传统营销。刚刚看到有一位嘉宾提到数字营销,包括互联网广告、移动互联网广告都在快速增长。从发展趋势看,下一阶段将是内容营销的新时代,各种广告载体是媒介,真正打通用户、带来的流量是内容,是IP本身。大家为什么点击这个内容,参与这个内容,实际上对内容本身的认可,所以我们进行IP开发的时候,要非常深入的挖掘IP的潜在价值。

  上面这个是《快乐大本营》,在长沙开第一家,接下来会在长沙开第二家。会把整个《快乐大本营》二十年来所有好的游戏项目挑选出来,中间摘了一下放在线下体验店里面,普通的老百姓可以看到在电视节目里面看到的游戏。这是一个可以亲身体验,可以跟家人一起团聚,带来快乐和开心非常好的一个体验的内容。这是跟摩拜的合作,这个粉红色还是很受女孩子欢迎的。这是《快乐大本营》开发的衍生商品,有指甲油,还有棒棒糖。

  我的分享就这么多,希望2018年跟大家一起来开创无限的商机。芒果互娱将为合作伙伴提供IP孵化、Ip运营、IP产业开发的产业链开发方案。希望2018年能够与各位一起共同发展,一起迎接新时代,开启新征程,谱写新篇章。谢谢!

  TFC大会简介:第15届TFC全球泛游戏大会在厦门杏林湾大酒店举办,本届大会以“创新、突破、升维”为主题,在秉承“火爆、专业、干货、成果、接地气”的宗旨,跨界整合移劢游戏、直播行业、VR/AR/AI、泛娱乐4大领域,融合泛游戏上下游优质资源,突破移动游戏与智能娱乐新境界,不断突破自身为泛游戏行业引入全新的元素。

  TFC大会官网:http://tfcexpo2017.sfw.cn/

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